C’est quoi le travail d’un rédacteur web SEO ?

Le métier ne consiste pas seulement à écrire des articles, mais alors, c’est quoi le travail d’un rédacteur web SEO ?

Avant de rédiger du contenu, le rédacteur web doit effectuer des recherches sur son sujet et organiser les informations qu’il aura réunies. De plus, une fois le texte écrit, sa tâche ne s’arrête pas là puisqu’il va devoir optimiser le contenu créé. Enfin, l’intégration au CMS peut également faire partie du travail d’un rédacteur web SEO.

Ainsi, le travail de rédacteur web SEO va bien au-delà de l’écriture.

Le travail de recherche de mots-clés du rédacteur web

Les mots-clés ne sont pas toujours fournis par le client ou le responsable, dans ce cas, le travail de rédacteur web débute avec la recherche des mots-clés pertinents.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Il s’agit d’un mot, une phrase, une question qui correspond à ce que tape l’utilisateur dans leur moteur de recherche. Autrement dit, ce sont les mots que vous utilisez lorsque vous réalisez une recherche sur Google.

On distingue trois types de mots-clés :

Les mots clés à courte traîne composés d’un ou deux mots donc une recherche plutôt globale comme « restaurant » ou « restaurant Agen »
Les mots-clés à longue traîne composés de trois mots ou plus et correspondent à des requêtes spécifiques comme « meilleur restaurant libanais Agen » ou bien « meilleur restaurant libanais à Agen ouvert le lundi soir »

En quoi consiste le travail sur les mots-clés ?

Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des pages web et de les classer dans les résultats de recherche. Le travail sur les mots-clés joue donc un rôle essentiel dans le référencement d’un site web.

Les outils utiles et efficaces à ce niveau sont payants, les pris commencent autour de 100 € mensuel, un budget difficile à envisager si vous débutez en tant que rédacteur web freelance.

Le travail d’analyse de la SERP du rédacteur web

Avant de vous lancer tête baissée dans la collecte d’informations et dans la rédaction, encore faut-il savoir où vous allez. L’analyse de la SERP vous guide afin de trouver votre chemin.

C’est quoi la SERP ?

SERP, Search Engine Results Page (page de résultats des moteurs de recherche, en français), c’est la page qu’affiche un moteur de recherche pour répondre à la requête d’un utilisateur. Cette requête se compose de mots-clés comme nous l’avons vu dans la partie précédente.

En quoi consiste l’analyse de la SERP ?

Analyser la SERP consiste à :

Comprendre l’intention de recherche et y répondre
Évaluer la concurrence
Détecter les mots-clés secondaires
Rédiger du contenu original en évitant le duplicate content ou contenu dupliqué en français, c’est-à-dire un contenu identique à un autre, que ce soit en totalité ou en partie

Le travail de collecte et de veille du rédacteur web SEO

Un rédacteur web peut se spécialiser dans un domaine comme les assurances ou la finance par exemple, ou être généraliste. Les commandes qui sont passées auprès d’un rédacteur web ne concernent pas obligatoirement son sujet de prédilection donc en amont de la rédaction il réalise un travail de collecte d’informations plus ou moins important en fonction de ses connaissances.

Le travail de collecte

Les ressources ne manquent pas pour trouver des informations sur n’importe quel sujet : Internet, ouvrages spécialisés, podcasts, vidéos. Pour ce travail, le rédacteur web SEO fera également appel à sa culture générale.

Il rassemblera ensuite l’ensemble des éléments utiles. Deux outils gratuits sont intéressants pour organiser vos ressources:

Pocket pour enregistrer des articles, les regrouper en collections, les lire depuis l’outil et surligner les passages intéressants
Notion pour prendre à la fois des notes, intégrer des liens ou des documents et travailler en collaborations avec d’autres personnes.

Le travail de veille

Outre la recherche et la collecte d’informations, le rédacteur web SEO effectue un travail de veille ainsi il actualise ses connaissances, et garde un œil sur la concurrence.

Voici deux outils utiles pour faciliter et organiser votre veille :

Feedly pour suivre tous les flux RSS qui vous intéressent en un seul et même endroit. Dans sa version gratuite vous pouvez suivre 100 flux et les organiser dans trois dossiers différents.
Google Alerts pour recevoir par mails les informations liées à un ou plusieurs mots clés.

Le travail de rédaction du rédacteur web SEO

Le cœur de métier du rédacteur web demeure la rédaction, vous devez donc maîtriser certaines techniques rédactionnelles. Écrire un texte de qualité nécessite un peu de méthodologie.

Les étapes à ne pas négliger lors de la rédaction

Élaboration d’un plan
Intégration naturelle du ou des mots(s)-clé(s)
Écrire des paragraphes courts
Choix des images éventuellement
Relecture et corrections éventuelles des fautes

Pour corriger votre orthographe, votre grammaire et votre syntaxe vous pouvez utiliser les outils gratuits suivants :

Quel type de contenu rédige un rédacteur web ?

Le rédacteur web rédige l’ensemble du contenu écrit disponible sur un site web :

Articles de blogs
E-books et livres blancs
Pages web
Fiches de produits
Newsletters
Mails relatifs à une campagne d’e-mailings
Posts destinés aux réseaux sociaux

Le travail d’optimisation du rédacteur web SEO

Maintenant que vous avez rédigé votre contenu, vous devez l’optimiser, c’est la partie SEO du travail de rédacteur web.

Qu’est-ce que ça veut dire optimiser un contenu ?

Optimiser un texte consiste à le rendre attrayant pour les moteurs de recherche de façon à ce qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche. Pour cela, votre contenu doit répondre à la requête de l’internaute, il doit être de qualité et original donc non dupliqué mais il doit aussi répondre à un certain nombre de règles SEO.

Yoast SEO est un plugin WordPress gratuit qui fournit des recommandations pour l’optimisation de contenu. Une version payante avec des fonctionnalités plus avancées est également disponible en fonction de vos besoins.

Les règles de bases du SEO pour optimiser un contenu

Le rédacteur web doit connaître les règles de base du SEO, à savoir:

Utiliser les balises H1, H2…etc. pour hiérarchiser vos titres et structurer votre contenu
Mettre en gras les points importants en lien avec votre ou vos mot(s)-clé(s)
Renseigner le méta-titre et la méta-description en y intégrant le(s) mot(s)-clé(s)
Positionner le(s) mot(s)-clé(s) de manière stratégique, ils doivent notamment au sein des H1 et H2 voire H3
Créer des liens pertinents vers d’autre contenu du site : maillage interne
Créer des liens externes donc créer des liens vers du contenu rédigé sur un autre site comme un site partenaire par exemple ou encore un site institutionnel qui appuie nos propos et fait figure d’autorité dans son domaine.
Soigner le slug c’est-à-dire la partie de l’URL qui vient après le nom de domaine et qui identifie de manière unique une page web. Le slug doit permettre d’identifier le sujet de votre page.

Le travail d’intégration du rédacteur web SEO

Le rédacteur web doit intégrer son contenu à un CMS en vue de la publication sur le site internet.

Qu’est-ce qu’un CMS ?

Un CMS (Content Management System) permet de créer, gérer et publier sur un site internet facilement donc sans avoir de connaissance en programmation.

Un site internet sans CMS nécessite un travail de développement web qui n’est pas du ressort du rédacteur web.

Quels sont les principaux CMS ?

Le plus utilisé est WordPress avec 63,1% de part de marché en 2023 pour les sites avec CMS. On trouve ensuite Shopify pour les sites d’e-commerce avec 5,6% de part de marché en 2023 puis Wix qui représentait 3,6% de part de marché cette même année.

C’est la raison pour laquelle un rédacteur web doit maîtriser, au minimum, l’intégration sous WordPress s’il veut effectuer son travail de A à Z.

Le travail de mise à jour du rédacteur web SEO

Un contenu peut vite devenir c’est le cas des sites d’actualité qui nécessitent donc des mises en jour quasiment en continu.

Le travail de rédacteur web : une vision à long terme

Le but d’un rédacteur web est de créer un contenu pérenne afin de limiter des mises à jour inutiles.

Exemple :

Version 1 : J’ai 44 ans.
Version 2 : Je suis née en 1980.

Dans le premier cas l’information, dès mon prochain anniversaire, cette information sera dépassée alors que dans la seconde version l’indication fournie est durable. Ainsi, le rédacteur web doit prendre en compte la question de l’obsolescence de l’information dans son travail.

Pourquoi mettre son contenu à jour ?

Tout d’abord, parce que Google priorise le contenu « frais » donc le plus récent possible. Ensuite, parce que l’information évolue.

Plusieurs sortes de changements peuvent intervenir :

Technologiques : l’apparition de l’IA en est un bon exemple
Réglementaires et législatifs : le règlement concernant la protection des données a été modifié plusieurs fois par exemple
Données et recherches : de nouvelles études et de nouvelles découvertes peuvent redistribuer les cartes et rendre votre contenu obsolète voire erroné

C’est quoi le travail d’un rédacteur web salarié ?

Le rédacteur web salarié intégrera différents services en fonction de l’organisation et de la taille de l’entreprise ou de l’agence qui l’emploie :

Éditorial
Marketing
Communication

En entreprise, les contenus publiés sont forcément en lien avec son domaine d’activité ce qui limite la variété des sujets.

En agence, les projets dépendent de la clientèle mais ils varieront certainement davantage qu’en entreprise.