Google est de plus en plus exigeant sur la qualité du contenu fourni à ses utilisateurs.

Pourquoi ? Parce que des millions de contenus inondent la toile chaque jour, Google doit donc proposer à ses utilisateurs le contenu le plus pertinent et le plus fiable au milieu de cette masse d’informations. C’est pourquoi la qualité d’un contenu est devenue un critère essentiel pour se démarquer dans les résultats de recherche. Comment définir un contenu de qualité pour Google ? Comment les rédacteurs et créateurs peuvent-ils s’assurer que leurs contenus respectent les exigences de qualité du moteur de recherche numéro un ? Cet article vous guide pas à pas.

Comprendre la notion de qualité pour Google

Le but de Google est d’apporter la meilleure réponse aux requêtes de ses utilisateurs. Un contenu de qualité est donc, avant tout, un contenu qui répond parfaitement à la requête de l’internaute.

Ainsi, un contenu de qualité est avant tout un contenu pensé pour les utilisateurs de Google. C’est pourquoi sa satisfaction doit être votre priorité comme elle l’est pour Google. Pour résumer, un contenu de qualité est celui qui permet à l’internaute trouver ce qu’il cherche.

Tous les critères exposés dans cet article tendent vers cet objectif.

Les critères fondamentaux de Google pour définir un contenu de qualité

Pour être considéré comme un contenu de qualité, votre contenu doit répondre aux critères généraux suivants :

• Originalité
• Utilité
• Pertinence
• Expérience utilisateur optimale
• Satisfaction de l’utilisateur

Originalité

Votre contenu doit être unique. Il ne doit pas être ni une copie partielle ou totale, ni une simple reformulation d’un contenu déjà existant. Cela est vrai même si le contenu copié est le vôtre. Éviter le contenu dupliqué et le plagiat.

Utilité

Pour être jugé de qualité, votre contenu doit apporter des informations utiles à l’utilisateur. Pour cela, vous devez produire un contenu qui soit :

• Informatif, c’est-à-dire répondre à la requête de l’utilisateur. Exemple : Je cherche la recette de la tarte aux pommes. Si votre site classe les meilleures tartes aux pommes disponibles dans les pâtisseries parisiennes, il ne répond pas à ma demande.
• Exhaustif, le sujet de votre article doit être détaillé et approfondi. Développez votre sujet afin de répondre pleinement à la requête initiale de l’utilisateur de Google.

Pertinence

Vos titres doivent refléter leur contenu. Votre titre principal doit être représentatif de l’ensemble de votre page, tout comme vos hn doivent représenter les sections qu’ils introduisent.

Rédaction soignée

Vous devez apporter un soin particulier à la rédaction de vos articles c’est-à-dire :

• Eliminez les fautes d’orthographe et de style
• Utilisez le vocabulaire approprié à votre sujet
• Adaptez la rédaction à votre audience. En effet, vous ne parlerez pas fiscalité de la même manière à un banquier qu’à une esthéticienne.

Expérience et satisfaction de l’utilisateur

L’utilisateur doit être satisfait de son expérience. Vous devez donc faciliter l’accès à l’information et à votre site, et améliorer la navigation sur votre site.

Les principes E-E-A-T de Google

L’ E-E-A-T de Google n’est pas directement un facteur de classement des pages web, néanmoins il participe à leur évaluation en attribuant un score plus ou moins élevé aux contenus. Ce score est particulièrement influent lorsque les contenus portent sur des sujets sensibles comme la santé, les finances ou la sécurité car ils peuvent avoir un impact sur la vie des personnes qui les consultent.

Les principes E-E-A-T de Google sont les suivants :

• Expérience (Experience)
• Expertise (Expertise)
• Légitimité (Authoritativeness)
• Fiabilité (Trustworthiness)

Expérience du créateur

Est-ce que le créateur de contenu détient une expérience suffisante en rapport avec son sujet ?

Google privilégiera par exemple une évaluation de produit ou de service rédigée par une personne qui a réellement utilisé ce produit ou ce service.

Expertise

Quel est le niveau d’expertise du créateur de contenu ?

Vous devez vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine. Pour cela montrez votre niveau de compétences et prouver vos connaissances.

Par exemple, un cuisinier est mieux placé pour proposer des recettes d’un expert-comptable.

Légitimité ou autorité

Le rédacteur du contenu est-il légitime pour parler de ce sujet ?

L’auteur du contenu doit faire figure d’autorité dans son domaine d’expertise.

Par exemple, un chef cuisinier professionnel sera plus légitime pour donner des cours de cuisine qu’un cuisinier amateur.  

Fiabilité

Les informations présentées dans votre contenu sont-elles exactes et vérifiables ?

Vous devez être crédible et transparent. Google fait la chasse à la désinformation et aux fausses informations, vous devez faire de même.

Comment un rédacteur web peut-il répondre aux critères de qualité de Google ?

Désormais vous connaissez les critères de Google pour définir un contenu de qualité. Dans cette partie vous allez découvrir comment vous pouvez répondre à ces exigences afin de rédiger un contenu de qualité selon Google.

Originalité

• Notez les premières idées, liées à votre mot-clé principal, qui vous viennent à l’esprit spontanément, dans un premier temps. Ne vous jetez pas immédiatement sur les résultats présentés sur la SERP.  En réfléchissant par vous-même de nouvelles idées peuvent émerger.
• Analysez la SERP dans un second temps. Est-ce que votre contenu apporte de nouvelles réponses ? Quel angle pouvez-vous choisir pour vous démarquer des autres contenus ? Quels éléments pouvez-vous ajouter pour vous distinguer de la concurrence ?

Utilité

• Faites appel à un bêta lecteur qui peut être une personne de confiance au sein de votre entourage. Le but est d’avoir un avis extérieur sur votre contenu mais aussi sur votre sujet. Cela devrait vous permettre d’élargir votre vision mais surtout sur le sujet afin que vous puissiez élargir votre sujet.
• Utilisez des outils tels que Google Trends ou Aswer the Public qui peuvent vous aider à définir les contenus utiles.

Pertinence

• Mettez votre contenu à jour de manière régulière. Les informations que vous diffusez doivent toujours être actuelles.

Rédaction soignée

• Faites appel à un correcteur d’orthographe et de grammaire comme Grammarly ou Antidote.
• Utilisez le champ lexical riche autour de votre mot clé.
• Identifiez votre audience afin d’employer le vocabulaire adéquat.
• Variez les formats : texte, images, vidéos, infographies
• Variez la forme : paragraphes, listes à puces, encadrés

Expérience et satisfaction utilisateur

• Améliorez la vitesse de chargement en utilisant Page Speed Insights
• Évitez les publicités invasives qui rendent cet accès difficile
• Faites en sorte que votre site soit responsive (ou mobile friendly) c’est-à-dire que votre contenu doit être adapté à une consultation sur appareil mobile.
• Auditez votre site en faisant appel à des outils comme Google Analytics, SEMRush ou Ahrefs

Expérience du créateur

• Partagez vos expériences personnelles, ou vos anecdotes
• Illustrez vos propos avec des exemples concrets et des témoignages

Expertise

• Mettez en avant vos qualifications et certifications pour prouver votre expertise.
• Appuyez-vous sur des sources fiables qui font autorité dans leur domaine.

Légitimité/Autorité

• Identifiez-vous clairement auprès de votre audience en :
  • Créant une page « A propos » qui présente le créateur du site
  • Signant vos articles
• Obtenez des backlinks de sites reconnus dans votre secteur

Fiabilité

• Utilisez la technique du fact-checking afin de vérifier vos informations avant de les diffuser.
• Créez des liens vers des sites, des études, des articles qui sont des références pour le sujet traité.
• Citez vos sources afin que votre visiteur puisse vérifier

Quels sont les risques et les bénéfices d’un contenu de qualité en rédaction web ?

3 risques d’un contenu de mauvaise qualité

En produisant un contenu de piètre qualité vous prenez le risque de :

• Baisse du classement dans les résultats de recherche. Les premières positions sont décrochées par des contenus de haute valeur.
• Perte de confiance des utilisateurs. Un utilisateur qui n’a pas confiance en votre contenu, ne restera pas sur votre page et n’interagira pas avec votre site et cela donne de mauvais signaux à Google qui le considèrera alors de mauvaise qualité.
• Risque de pénalités par Google. Un contenu de mauvaise qualité risque d’être rétrogradé voire désindexé c’est-à-dire exclu des résultats de recherche.

3 bénéfices d’une rédaction de bonne qualité

En produisant un contenu de haute qualité vous bénéficiez de :

• Meilleur positionnement dans la SERP : Les contenus qualitatifs attirent les clics, augmentant le CTR (taux de clics).
• Fidélisation de vos visiteurs : Un contenu utile et bien structuré incite les visiteurs à revenir.
• Opportunités e monétisation : Les sites de qualité attirent les partenariats publicitaires et les collaborations.

Conclusion : la qualité des contenus rédigés est cruciale en rédaction web

Investir dans un contenu de qualité, c’est investir dans une audience fidèle et engagée. En suivant ces principes, non seulement vous répondrez aux attentes de Google, mais vous créerez aussi une réelle valeur ajoutée pour vos lecteurs.

N’oubliez pas, la satisfaction de l’utilisateur est la priorité de Google. Par conséquent, la qualité de votre contenu doit être au cœur de votre stratégie en rédaction web.